前言

常在互联网冲浪的你，肯定刷到过一个美女教师“挖呀挖呀挖”、某美女养猪走红网络、20岁小伙月入6K背负百万房贷等等看似无关大雅的“小”新闻，这些看似“小事情”的新闻时常穿行在各大社交媒体热搜榜单。那么，在这个社交媒体丰富的时代，品牌广告竭尽全力去打造内容却无法成为爆款话题，而为何生活中的一点“小事情”就能够上热搜？下面来看。

社交媒体，贴近生活

(资料图片)

在社交媒体时代，受众视野被海量的信息包围着，看似鸡毛蒜皮的新闻却常常能引发公众的广泛讨论和关注。这些咱们一点都不会刻意去关心的“无关紧要”的小事情，太过琐碎，以致于常常让人忽视，但它们却经常游迹于抖音、微博、小红书等热搜榜单，并被大量转发和讨论。

内因一：社交媒体为受众获取信息更便利，也让生活中各种大小事情进入到每个人的视野。社交媒体也为受众提供了一个自由表达的平台，让更多的人有机会分享自己的观点和意见，这也是短视频平台自媒体内容爆发的原因。

内因二：社交媒体的便利性也促成了受众喜欢接地气内容的需求，以上看似“鸡毛蒜皮”的热搜新闻，通常具有贴近生活的特点。它们可能涉及到日常生活中的琐事，更容易产生共鸣。与那些宏大的、抽象的新闻报道相比，这些鸡毛蒜皮的新闻更容易产生代入感，仿佛这些事情近在眼前。

内因三：一些小事情看似不起眼却牵动着受众生活的方面面面。如自媒体博主疯狂小杨哥的内容多数集中于家庭父母相处、兄弟相处搞笑瞬间等内容；papi酱还原的职场相处模式细节。多个社交媒体都充斥着是“流水”般的生活琐事内容，这些内容中反应的言行举止、生活方式在博主的表演中，引发了观众共鸣，他们强大的点击量和讨论热度，足矣证明了这个社交媒体时代需要这种平民化的内容形式。

社交媒体，娱乐至上

内因四：娱乐是人平衡身心健康的重要环节，而社交媒体娱乐化的内容能够缓解压力和疲劳，提高生活乐趣和幸福感。这也社交媒体大多数热搜内容、热搜话题都集中在娱乐化的原因。

内因五：社交媒体中充斥的娱乐内容普遍具有吸引注意力的标题和制造跌宕起伏的文案进行衬托，不谈论夸张成分，仅凭内容的新奇性和吸引力，就足以满足受众的好奇心和探索欲望。而且，娱乐化的内容更容易让人接受和记忆，能够提高传播效果和广告效果，起到引导的作用。

内因六：在媒体融合时代，娱乐化内容的形式更加多样化，既有传统的综艺节目、短剧等形式，也有新兴的短视频、直播、互动娱乐等形式。这些形式各异的娱乐化内容，满足了不同用户的需求和兴趣，也带来了更多的商业机会。

不过，社交媒体上过多的娱乐化内容也让受众过度追求娱乐满足，从而缺乏对娱乐内容的深度思考和创造力，会导致受众刺过度刺激和依赖，甚至会陷入沉迷和成瘾的状态。因此，受众应该适度追求娱乐化，同时也应该关注娱乐化背后的商业逻辑和社会影响。

社交媒体，品牌的流量池

内因七：社交媒体的话题内容也对品牌来说充满着吸引力，而且年轻人在社交媒体自创的内容早已成为品牌获取流量的方式。社交媒体可以帮助品牌更好地了解消费者，了解他们的需求和偏好，为品牌提供了一个与消费者互动的渠道。

内因八：通过社交媒体平台，品牌可以发布有关产品和服务的内容，与消费者进行互动和交流，增加品牌曝光率和知名度。此外，品牌还可以通过平台进行促销活动，吸引更多的消费者关注和参与，进一步增加品牌流量。

品牌营销还需要依靠社交媒体接地气的内容创造奇迹。尤其是充斥着快手、抖音、小红书等平台接地气内容早已泛滥，但也正是这种接地气，为品牌创造了源源不断的流量，因此品牌与相关自媒体合作的推广内容，也是品牌获取业绩的流量阵地。像小红书的种草内容、抖音与品牌的二创内容等等，进一步方便了品牌与消费者建立良好的关系，从而增加品牌的口碑营销效应。

小结：小事情也能上热搜，是因为内容与消费者生活息息相关，撬动了受众好奇心以引起共鸣，这种内容在社交媒体的放大作用下，成为了品牌掌控消费者的关键。社交此外，媒体对品牌流量的影响是是非常重要的。品牌应该积极利用社交媒体平台，与消费者互动，增加品牌知名度和信任度，促进品牌流量的增长。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

封面：卓特视觉

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