三八妇女节来临，很多关于女性的热门话题也在近期开始活跃，掀起了一些讨论热潮，尤其是关于女性就业等话题，更是备受关注。

随着移动互联网蓬勃发展，以互联网和共享经济为代表的数字经济行业，呈现出了爆发式增长，在这样的时代下，女性可以在不需要庞大资金的情况下进入市场直接从事商务活动，为其居家创业提供了可能性和便利性。

就有这样一群女性，他们在互联网平台从事着店主角色，通过灵活就业实现了家庭和工作“两不误”。在我国数字经济快速发展的大背景下，她们不仅是互联网平台灵活就业的典型代表，也是国家灵活就业发展方向的重要样本，还是数字产业发展的现实缩影。让我们走近她们，一同了解数字经济快速发展下，这些女性从业者的群体特征、工作生活状态及个人深度需求。

我们走访了梦饷科技旗下的饷店平台店主，从近200万女性店主中随机抽样了四千多名店主，发现加入平台成为店主1年以上的人数占比最多，为78%，这也说明灵活就业的就业形态开始走向成熟。

作为新时代的新女性，在受访店主中从家庭层面看，90%以上为已婚已育的轻熟龄女性，其中91%年龄在26至45岁，92%生育一个及以上孩子，92%拥有完整家庭;学历层面，94%店主为高中及以上学历，而且受教育程度越高，对接受包括灵活就业等多元化职业发展方向越开放;分布地域层面，店主常驻的省份均为区域经济发展较快省份，为广东、山东、江苏、湖南、浙江、上海、四川、湖北、河南、北京等地，说明经济发展越快地区，对女性灵活就业的接受和认可度也越高;对个人层面，70%的店主认为“自己和家人身体健康”最重要，96%的店主认为“有一份经济收入”对女性成长至关重要;从家人支持层面，97%的店主配偶不反对店主成为全职店主，其中70%的配偶支持店主工作。但实际情况发现，能参与家庭事务的店主配偶还不到40%，看来支持店主工作不仅是态度，更要行动。

通过调研发现，女性成为店主的动机，绝不局限于“没工作”或“没收入”，而是更看重身为一名独立自信的母亲，对孩子少儿期的心智发展，以及对即将进入青春期的影响。因此，64%的女性不会为了婚姻放弃职场，27%的宝妈虽然会为了孩子暂别职场，但几乎所有店主都会为了孩子再次重返职场，特别是在孩子迈向建立社交关键期的青春期之前，“自信、独立、笃定的母亲无疑是孩子最好的榜样”。

从构建新家庭角度观察，总体来看，受访店主对于家庭关系、工作与生活等方面的满意度都较高，对其生活的影响也更加积极。其中，76.6%的店主认为强化了自我认同感，52.6%的促进了夫妻感情更亲密，46%的感觉提升了自己的家庭地位。有些店主表示，虽然工作减少了陪伴孩子的时间，却提升了亲子关系，能做榜样的妈妈更让孩子敬仰和感到安全。

作为新职业和新职场，48.2%的店主加入梦饷时是通过朋友推荐的，41.5%的是从购买者成为店主的。很多店主表示，与传统职场的隔离感不同，梦饷在店主心里播种的第一颗种子就是信任，这是其他平台所没有的。

很多女性在成为店主之前，基本都是“小白”。据调研显示，81%的店主在起步时，经验和时间并不完全充足，其中占比最高的32.6%的店主是没有任何微商经验的非全职太太，既没有时间也没有经验。但店主们都说，“饷店平台不仅能实现就业创收，更是一个能真正提升能力和素质的平台。”这也正是梦饷的优势所在，通过开设学堂、座谈会、传帮带等多种形式，创新打造全链路育成体系，让更多的人、特别是女性通过专业的学习实现就业、获得稳定的收入，同时培养她们积极健康的精神状态。

正因为能不断成长和进步，目前已经有35%的店主成为了全职店主，而23%的虽然兼职，但有打算转为全职，梦饷店主已经成为副业的重要选项。为了做好这项事业，69%的店主每天工作1至6小时，而随着店主等级越高，每天工作时间也相对更长。比如，一半以上的V5、V6店主每天工作时间在7小时以上，46%的V6店主工作时间超过了10小时。

其实，对于一个30多岁的女性来说，内心已经非常清晰自己现阶段“要什么”和“该怎么做”了，从为什么做店主到如何支配店主收益再到个人成长和收获。通过调研综合来看，店主最关心的排在第一位的是“(通过赚钱)取悦自己”，其次是反哺家庭，最后才是关于提升自我价值。

但是，对于已婚已育女性心中，家庭优先级一般排在个人之上，但又深信“我好，家才好”，所以取悦自己成为做店主的主要原因和乐趣。同时，她们中的77%的人更加看重饷店平台弹性的工作时间与自由的工作地点，这也为她们在顾家需求与自我实现之间找到平衡点。而相对于20多岁的未婚职场女性，个人成长因素会排在次要位置，但在满足基础取悦自己和反哺家庭的需求后，个人成长会成为较为紧迫的需求。

作为分销电商，梦饷科技是促进灵活就业、为更多人创造价值和实现梦想的舞台，也是九成多店主明确表示未来将继续在梦饷舞台上实现梦想，并会积极通过家庭圈和社交圈传递出梦饷“成就他人”的企业文化。扬帆起航、绽放更精彩的自己的同时，以更美、更好地自己，哺育家庭、回馈社会。

(报告援引《数字经济时代女性灵活就业工作与生活调研报告》)

关键词： 灵活就业 群体特征 发展方向 数字经济