让很多人没预料到的是，昔日人们闲暇赏花的行为竟催生一种新的“赏花经济”。在席卷全国的赏花热中，折射出国人消费和出游方式的新变化，探索出稳农富农的新路子，同时，也让人们重新思考乡村的功能价值和未来乡村振兴的新支点。

出游新变化：体验慢生活，“付费”赏花成潮流

春光正好，湖南新田县骥村镇乌下村成片的桃花相继开放，吸引了许多游客前来观赏。

谈及赏花的热闹景象，乌下村桃花园生态种植专业合作社62岁的欧道来脸上露出开心的笑容：“桃花盛开时，进村的公路上排满了大客车、小轿车，好多是来自外县的游客。高峰期一天游客有近2000人，仅每人5元钱的‘赏花费’就让我们赚了不少。”

而在业内人士看来，“赏花经济”兴起的背后，是人们消费和出游方式的变化。新田县文旅委党组书记骆月平说，随着生活水平的提高，人们的消费和休闲需求也发生了改变，愿意为优美的生态环境“付费”。“很多城市居民选择周末到附近的近郊或乡村，感受大自然，体验慢生活。”

南京大学旅游研究所所长张捷表示，赏花作为一种传统文化古已有之，许多著名诗词里都有体现，但那时能有闲情逸致赏花的人毕竟是少数。近年来，随着我国经济发展迅速，人们收入水平大幅提高，加上高铁、高速公路快速发展，小轿车日益普及，人们出门赏花的热情愈发高涨，赏花才渐成一种经济现象。

“从传统的赏花文化到现在的‘赏花经济’，赏花热一方面体现出经济发展带来的经济收入增加，人们的消费能力在不断增强;另一方面人们热衷赏花，也体现出我国居民消费水平在不断升级，越来越多人愿意花钱满足自己的精神需求。”张捷说。

富农新路子：一、二、三产融合，春“卖”花来夏卖果

“我们这里一直有种油菜的传统，但过去种油菜主要是为了榨油。”在被誉为“中国最美乡村”的江西婺源，曹日泉从没想过，他们从小看到大的这种黄色小花竟能成为他们致富的依托。

“单纯种油菜其实挣不了多少钱，所以有段时间，大家都不愿种。”曹日泉说。然而，不知从何时起，婺源的油菜花却逐渐成为一道美丽的风景，金黄色的花海与粉墙黛瓦的徽派建筑交相辉映，让婺源赢得了“中国最美乡村”的美誉，五湖四海的游客接踵而来。

前几年，一直在外打工的曹日泉也回到家乡，将自家两亩多地流转给景区统一种植油菜，自己则开了一家农家乐，年收入10多万元。“过去，我们村800多人有近一半在外打工，但现在基本都回来吃上旅游饭了。”曹日泉乐呵呵地说。

业内人士告诉记者，和过去种油菜一样，单一的农业效益往往较低，为此，很多农民外出打工而不愿务农。然而，眼下越来越热的“赏花经济”让人们看到了农业的广阔前景，也为乡村振兴开辟了一条新路子。

1981年出生的吴晓波大学毕业后曾在江苏无锡一家上市公司做招标工作。前几年，在许多人的不解中，吴晓波回到自己的家乡无锡市惠山区阳山镇，种了35亩水蜜桃。和许多桃农不同的是，吴晓波是春“卖”花来夏卖桃。

“光靠卖桃效益不行，在未来的发展中，一、二、三产业融合是方向。”吴晓波说，他专门设计了5亩采摘体验园，让游客既可以赏花，又可以当场采摘品尝。

乡村振兴新支点：除农产品外，还有多重功能待开发

时下兴起的油菜花热，让人们在注重油菜传统的榨油价值外，更加注重其观赏价值。“我们用4年时间培育出17种彩色油菜花。”江西农业大学农学院教授付东辉告诉记者，培育这些五颜六色的油菜花，就是为了更好吸引游客。

在付东辉看来，乡村除了提供农产品外，还有休闲、旅游甚至教育等多重功能和价值。“未来推动乡村振兴，除推动农业供给侧结构性改革生产更多优质农产品外，还应该在这些方面更多发力，形成推动乡村振兴的合力。”

越来越火爆的赏花热，也让人们重新思考乡村的功能价值和未来乡村振兴的新支点。

伴随“赏花经济”的兴起，一些县区和乡镇开始转变过去片面注重工业的心态，在招商引资、产业规划、发展引导等方面，进一步往生态经济和乡村旅游倾斜。

“‘赏花经济’的背后，是发展思路的转变，直接促进了各地产业结构的调整。”无锡阳山镇镇长杨丹告诉记者，因为地处苏南，周边很多乡镇都是发展工业富民增收，但是随着阳山桃花和水蜜桃的知名度越来越大，越来越多老百姓意识到农业同样潜力无穷。

南京林业大学经济管理学院农林经济系主任张晖也指出，各地美丽的花海大多集中在乡村，生动展现了我国传统农业的升级转型。“‘赏花经济’充分挖掘了农业的多功能性，不仅促进了乡村振兴和美丽乡村建设，而且还能有效富民。”(新华社记者郭强、陆华东、周楠、张展鹏)

关键词： 花乡 信号 经济